Новые правила рекламы, вступающие в силу с 1 марта 2026 г.
С 1 марта 2026 года в России вступают в силу изменения в законодательстве, касающиеся использования русского языка в рекламе, на вывесках и в коммерческих обозначениях. Федеральный закон от 24 июня 2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» вносит коррективы в правила коммуникации бизнеса с потребителями.
Аппаратом Уполномоченного проведен анализ указанного закона в связи с чем сообщаем что важно знать предпринимателям уже сегодня.
Основная цель данных изменений в законодательство – обеспечить приоритетное использование государственного языка РФ в публичной информационной среде. Теперь иностранные слова и выражения в рекламе, на вывесках, в названиях объектов недвижимости должны сопровождаться полноценным русскоязычным вариантом.
Русский текст должен быть первым, равнозначным по содержанию и не уступать иностранному в оформлении – том же размере шрифта, цвете и расположении.
Стоит обратить внимание что именно попадает под новые требования:
– вывески, указатели, рекламные материалы, содержащие слова на иностранном языке без перевода (например, coffe, sale, open). Теперь рядом должен быть русский аналог.
– наименования жилых комплексов и других объектов недвижимости, привлекающих средства дольщиков. Названия типа Sky Park или Loft Residence необходимо будет адаптировать.
Если иностранное слово является частью зарегистрированного товарного знака, оно может использоваться без перевода. Это же касается официально зарегистрированных фирменных наименований.
Положения указанного закона не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, а также к другим случаям, предусмотренным федеральными законами, иными нормативными правовыми актами Российской Федерации, требованиями технических регламентов в соответствии с Федеральным законом от 27 декабря 2002 года N 184-ФЗ «О техническом регулировании», актами, составляющими право Евразийского экономического союза».
В связи с данными изменениями Аппарат Уполномоченного рекомендует предпринять следующие шаги до марта 2026 года:
1. Проведите проверку всех точек контакта с клиентом: вывесок, сайта, социальных сетей, рекламных материалов.
2. Добавьте русскоязычные пояснения или аналоги к иностранным словам (кроме защищённых товарных знаков).
3. Следите за визуальным равенством: русский текст не должен быть менее заметным.
4. Застройщикам, работающим с дольщиками, следует рассмотреть вариант ребрендинга объектов, если их названия не соответствуют новым правилам.
Контролировать соблюдение требований будут ФАС, Прокуратура и Роскомнадзор. Возможные санкции включают:
– штрафы для юридических лиц от 5 000 до 500 000 рублей в зависимости от характера нарушения:
– приостановку рекламных кампаний;
– блокировку онлайн-ресурсов при неоднократных нарушениях.
Рекомендуем уже сейчас начать работу по обновлению рекламных и информационных материалов. В случае сомнений в трактовке норм или подборе языковых аналогов можно обратиться к специалистам по рекламному праву и лингвистам.
Также хотим сообщить о готовности Аппарата Уполномоченного оказать информационную поддержку предпринимателям в вопросах применения нового законодательства.
